Mude 2023: Diversidade e representatividade na comunicação
A comunicação está sempre progredindo e, com o passar dos tempos, novas formas de se relacionar com o cliente chegam ao mercado. Segundo a WGSN, todas elas tem como principal pilar um novo estilo de comunicação que se baseia em estreitar laços na relação produto/consumidor. Vem com a gente entender mais sobre como será o ano de 2023 na comunicação.
Diversidade e inclusão na comunicação e publicidade são temas que começaram em 2020, se estabeleceram em 2022 e vão continuar com força total em 2023. Segundo o artigo sobre diversidade da WGSN, por mais que esse tema venha ganhando força, muitas lacunas ainda precisam ser preenchidas.
"Os protestos contra a injustiça racial colocaram a diversidade e a inclusão em primeiro plano globalmente. Desde então, muitas empresas se comprometeram com diversidade e inclusão interna e externamente".
Além disso, o artigo mostra que os consumidores estão se tornando mais "exigentes" com as marcas, isto é, o consumo agora é pautado em marcas que trabalham para melhorar a sociedade e incentivar a mudança. De acordo com uma pesquisa da WGSN Insight, 98,2% dos entrevistados acreditam que os anúncios impactam a percepção das pessoas sobre si mesmas.
Por conta disto, o Body Positive é um movimento que vem ganhando força e se estabelecendo no mercado. Ele prega a aceitação de ser quem somos e nos convida a nos afastarmos da perfeição filtrada e sem falhas. É chegada a hora de celebrar pessoas e corpos reais!
“As marcas devem recorrer a criadores "Body Positives" para ajudá-las a fornecer mensagens inclusivas e influenciar o desenvolvimento do produto”.